新媒体人必备:你必须知道的18款追热点工具

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  “追热点”可谓是新媒体人的家常便饭,不管是借噱头营销,还是针对热点制作精良内容,热点的传播价值都是不言而喻的。

  我们在之前的文章《网易那些刷屏案例,到底怎么想出来的》中分享过“如何培养热点敏锐度”但这种素养的养成不能操之过急,新媒体人需要学会的是如何分析当下热点。

  作为信息的输送者,只等着接收现成信息当然不行。主动解析热点,剖出一个新颖独到的传播点,才能借热点之势,走到优质内容生产的上坡。

  工欲善其事,必先利其器,这18个热点分析工具将会是你的得力助手。(工具网站链接见文末置顶评论)

  除了突发性热点外,每年还有一些固定的节点、节日是可以利用起来的。几乎所有的媒体人都会根据重要节日、节点提前做准备,这时候营销日历就能帮上忙了。

  自媒体管家除了可以用于微信排版、图文编辑、管理账号外,营销日历的实用性也很强。

  内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项;用户可自行选择查看周期;画面简洁,结构清晰。

  点击每个节点会出现详细说明,目前有效的查看范围是2016年12月到今天。

  这是365编辑器下的日历工具。内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项,用户可以选择定制个性化日历。

  365热点日历最特别的一点在于“搜索”选项,通过输入相关事件的关键词就可以跳转至百度页面,查看相关信息。需要注意的是该工具暂无法识别简称,用户需要打出“复仇者联盟”(而不是“复联”)才能搜到相关内容。

  爱微帮同样可以用于新媒体管理,它的热点日历功能十分强大。不仅有每日热点、微博热议、百度热搜等数据,而且提供往年的大事记,可回溯到1758年。

  提供6、12、24小时的查看周期,同时可以对比去年今日的相关热点,可以说十分贴心了。

  此外,该工具对热点进行归类,用户可以精准查看垂直领域的内容;点开热点标签,会出现十分全面的新闻链接,新闻来源于新华社、人民网等众多媒体。

  最特别的是,该工具根据用户的搜索,匹配相关热文,有利于媒体人打开选题思路。

  热点时时在更新,不同的热点价值大小也不同,人们在不同的热点上会投放不等量注意力。媒体人最应当关注的是哪个热点最吸引人,哪个热点最新鲜。

  热点榜单对舆情进行实时监控,提供了热点排序功能,告诉媒体人哪个热点最值得追。

  今日热榜是一个分类榜单工具,提供各站的精细榜单及具体数据,如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等。

  设置“科技”“娱乐”“社区”等选项,用户可以查看某一平台的具体榜单。这些热点附有链接,可在网页内直接查看。

  细分站点的热点大多是24小时内的,比较特殊的是该工具允许用户设置自己的订阅内容。

  Anynew同样也是分类提供精细化热点榜单,有“科技”“视频”“衣食住行”等大分类。

  此外,该工具提供历史榜单,可选择“综合”“星榜”两个标签;点击热点可自动进入其所在的平台位置。

  新榜已为大部分媒体人所熟知,这是一个行内认可度较高的榜单工具。它向众多500强企业和政府机构提供相关的数据业务服务。

  新榜不只是一个榜单工具,“新榜认证”“分钟级监测”得到广泛认可,“新榜500强”更是极具说服力的招牌。

  免费功能主要就是提供各平台(如微信、微博、抖音、PGC视频)、各分类(如民生、百科、美食)的榜单,还可以查看单个公众号的数据(如公众号的七天热门文章)。

  此外,该工具还有显示趋势的功能,用户输入关键词可以查看相关趋势;它还提供“号内搜”,方便精细查找。

  付费的功能主要涵盖数据服务、运营增长、内容营销、版权分发等方面。数据服务中包括“公众号回采”(用于查看历史数据)“分钟级监测”“粉丝对比”等功能;运营增长中则包括“公号涨粉”“有容小程序”等功能。

  针对微博,清博指数提供日榜和周榜,同时用户还可以选择日期查看当日榜单;对于微信,除了可以查看某个公号近7天的阅读趋势,还可以查看该公号30天内最火热的10篇文章。

  除微信、微博外,清博指数还提供梨视频、B站、QQ、西瓜视频等榜单;还提供舆情报告、数据报告、热点订阅等服务。功能不如新榜齐全,可以作为新榜的辅助工具。

  同样的,清博指数提供的“活跃粉丝预估”“分钟检测”等功能都是需要付费的。

  5118主打关键词排名,提供行业词库、查排名词、挖词等服务,还提供“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类。针对热门关键词,给出相关关注点的变化与发展,可精确至几分钟内。

  5118的“挖词”功能也深受媒体人青睐,用户可以搜关键词、移动端流量词,还可以批量搜长尾词。每一个词会匹配相应的百度收录量、长尾词数量、百度指数、移动指数等指标。

  西瓜助手为微信公众平台、抖音、小红书、快手等提供数据服务,在公众号这方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等,这些选项下还设置细分领域排行。

  用户可以选择日、周、月三种周期;“往期榜单”会链接到西瓜数据出品的相关公号文章。

  用户点开某一公号后,可以查看近期文章、预估粉丝数、阅读量等信息。而小程序的详情则需要会员身份。

  知晓某一热点只是第一步,下一步我们需要了解事情的前因后果,乃至舆论态势。这时候,热点事件分析工具就派上用场了。

  知微事见是一个热点事件分析工具,除了可以自行搜索热点事件外,还提供“事件库”,展示近些时日的热点事件。值得注意的是,只有短期内有高传播量或长期保持传播量的事件才会被收录进知微。

  对于热点事件,知微会给出“事件影响力指数”,这一指数评估的是该热点在社交媒体及网络媒体的影响力。

  用户点开具体热点,可以获知该事件概述、在舆论场中的排名、事件热度变化、媒体参与情况、传播渠道、重要舆论观点、人群画像等详细信息。

  相比知微,慧思拓提供更为精细的搜索功能,用户可以依据“手机新闻”“报纸新闻”“公告”等分类进行搜索,也可以选择精确、模糊、全文、标题等查询标签。

  该工具还为热点匹配相关热门话题、热词、区域、各终端的热度变化趋势图等信息,这些标签又可以作为新的筛选条件。

  比较特别的一点是,慧思拓的搜索范围可以在24小时——最近半年内选择,用户也可以自定义搜索的时间范围。

  后续是一款纯新闻应用,它持续追踪某一热点,可以完整展现事件的发展过程。该工具收录的热点大致分为往日热点和最新热点。

  依照时间线对热点新闻进行梳理,同时配发各种权威信息源。这款工具与前两种工具互补。

  不同于新榜、清博等数据聚合平台,一些有影响力的平台建立了内部的搜索、阅读数据分析系统,这方面比较有代表的就是百度指数、头条指数。有时候,仅头条一个平台就能决定一个内容商的阅读量,所以我们不能小觑这些大平台指数。

  最新动态里包括专题、公告、热点、行业等分类,对相关事件进行数据上的多维分析,如“2019百度两会指数报告”一文中,就分析了“2019年咨询指数热点线”等数据。

  此外,还可以输入关键词进行查询,用户可以获知相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据图,也可以添加其他关键词,对比数据走向。

  头条指数立足于“今日头条”的用户数据挖掘,本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹。因此,即使是没有入驻“今日头条”的媒体,也有必要了解头条指数,借此可以更好地把握用户的阅读偏好。

  头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词,提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标;此外,用户还可以圈定时间和地域范围。

  谷歌趋势也立足于平台自身的用户检索数据,它与百度指数的不同之处在于,谷歌的应用范围更广,因此数据覆盖面也更完整。

  谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务,用户还可以选择国家;针对关键词搜索,谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询。

  艾瑞数据覆盖的数据范围更广,有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类,一级分类下又设置详细的细分领域,如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动漫”等分类。

  用户可以直接搜索关键词,也可以选择标签查看排行榜,排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据,点开“详情后”,用户又可以获知年度各月覆盖人数趋势(月份可以自行选择)、使用人群画像、使用区域占比等信息。

  Vlinkage专注于娱乐数据,它提供电视剧、艺人数据的监测;还可以全面评估未播电视剧的多维数据,从而为广告投放行为提供帮助。

  工具只是用来提高效率,不可过分依赖,想要做出精彩内容,就必须有自己的想法。

  微信指数是一款手机小程序,用手机就可以查看,十分方便。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率,用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度。

  至于周期,用户可以选择24小时、7日、30日、90日;还可以添加对比词(做多可添加4个),更直观的对比几个词的微信指数。

  热点每分钟都发生,独到的见解却万一挑一。我们要利用热点为自己的想法加码,而不是被热点“绑架”。

  放弃独立思考的内容,无法促成更多的有益行动,或许可以名噪一时,但终究会沦为无用的闲谈。

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